A medida que una empresa crece y evoluciona, ¿por qué su logotipo debe quedar inamovible? Todo lo contrario: debe reflejar la misma evolución, acorde a su propia transformación y los nuevos tiempos.
Es un hecho: un logotipo antiguo representa a una empresa antigua; y eso no es precisamente lo que queremos proyectar, en tiempos donde los clientes nos demandan constante renovación. Y en época de vorágine cibernética, necesitamos adaptarnos a ella. ¿Pero hace falta uno nuevo? Lo más probable es que baste con tan sólo un ligero “refresh”.
El poder supremo de la imagen
Lo mismo pasa con las imágenes (y el logo): debe transmitir la personalidad y su mensaje en tan solo un segundo, para causar impacto y detener a quien la ve. En una sociedad dominada por lectores perezosos, la imagen es quizás lo único que verán cuando hojeen nuestro folleto o visiten nuestra página web. Seguramente más de una vez le habrán preguntado por cosas que están ya allí, explicadas en detalle, pero que muy pocos llegan a leer.
El logo, arriba, destacado, será entonces el encargado de impresionar, cautivar, invitar y transmitir la personalidad de la empresa, qué hace, cómo es, cuál es su estilo. Difícilmente queramos que nos perciban como una empresa antigua, confusa, aburrida, y mucho menos del montón.
– Se ve anticuado
– Es demasiado complejo
– No refleja la personalidad de la empresa
– No representa a nuevas líneas de productos o servicios
– Los colores no son los adecuados
– Es muy similar a otro
– No tiene versiones que se adapten bien a todos los medios
Usted es y debe lucir único
No sólo usted debe ser único, sino parecerlo. Si su logo carece de originalidad; o peor aún, se parece demasiado a otros logotipos, corre el riesgo de que lo confundan con otros. Internet está plagada de servicios de logotipos que ofrecen diseños por tan solo 5 dólares; o plantillas en la que a un logo cualquiera le ponen su nombre (y luego el de otro cliente, y luego el de otro…). Muchas veces empresas u emprendedores con pocos recursos o ingenuos, compran logotipos “a medida” que fueron tomados y adaptados de bancos de imágenes. Seamos honestos, ¿cuánto tiempo le puede tomar a un verdadero profesional hacer un logotipo personalizado? Si su logotipo es completamente original, vamos bien!
Ni siquiera las empresas líderes se salvan de la clonación
No es raro encontrar logos parecidos; pero a veces, la similud es sospechosamente extraordinaria
Unico… además de profesional
Contratar al diseñador indicado es una inversión, no un gasto. Su imagen lo vale y lo acompañará por muchos años. De acuerdo a su presupuesto podrá elegir a un estudio de diseño o a un diseñador que trabaja por su cuenta (que posiblemente le dedique más tiempo y esfuerzo); pero en lo posible, huya de los aficionados que no conocen las reglas más elementales de diseño y comunicación.
Un logo no profesional puede transmitir la imagen no indicada
La percepción de los colores
Más allá de las preferencias y gustos personales, cada color transmite una sensación (amarillo-alegría, azul-tristeza, celeste-esperanza, rojo-pasión); y cada uno de ellos está socialmente asociado a diferentes conceptos (verde-conservación, oro-riqueza, azul-finanzas, rosado-femineidad, negro-elegancia).
Del papel a la pantalla
Hace ya algunos años, el uso de los logotipos se restringía casi exclusivamente a la papelería comercial, y simplemente tenía que lucir bien impreso. Hoy en día, las comunicaciones se trasladaron a medios digitales y audiovisuales, por lo cual el logo debe verse adaptarse y verse bien, tanto en un cartel de la vía pública como en un celular… y en una tablet, tanto en horizontal como vertical…. y una laptop, pc, lcd, etc. Usted precisará de versiones a full color, blanco y negro, grises y en negativo (en blanco para fondos de color), con calidad suficiente para que impriman bien y no se vean pixeladas al cambiar el tamaño de pantallas. Pero no todo logo va a lucir siempre bien!
Tiempos de “lifting” o “refresh”
El rediseño de logotipo o “logo refresh”, consiste en hacer retoques o pequeños cambios al logotipo actual, para mejorarlo o modernizarlo, pero sin cambiar su esencia, de modo que siga siendo reconocible por los clientes. Se trata de rejuvenecer la imagen para transmitir que la empresa se va adaptando a los nuevos tiempos, las nuevas tendencias; y quizás incluso a nuevos mercados.
La intemporalidad siempre vigente
Hace poco tiempo se puso de moda lo retro; y quizás piense que su logo volvió a ponerse de moda. Pero no, las modas vuelven, con variaciones. Y ese retro es un retro renovado, que no es precisamente idéntico a su retro.
Es posible que su logotipo permanezca vigente; precisamente esa es una de las características de un buen logo (que sean intemporales). Pero si su logo ya tiene más de 15 años, quizás necesite un “lifting” o algún ligero retoque.
Así como un logotipo debe transmitir los valores y estilo de una empresa, es fundamental proyectar su vigencia. Por ello puede ser necesario retocarlo de vez es cuando para adaptarlo a su evolución y los nuevos tiempos. Pero se pone mucho en riesgo si no es tratado en forma correcta y profesional, por lo cual es imprescindible su correcto desarrollo e cuidadosa implementación.
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Website and logo are a vital part of your business communication and tool to lock in potential clients. You can have a well designed logo and a site that not only looks good, but does what it has to do, on a limited budget when you know what to look for.
The post ¿Cómo invertir mejor su dinero al desarrollar un logo? (en inglés) appeared first on FILMAGEN.
]]>The freebie is a popular and enduring method of marketing and can come in any form: samples, trials, downloads, coupons, discounts etc. From large conglomerates such as Unilever, Kraft, Procter & Gamble to small business, all benefit from giving samples or trials away for free. Find out how to create yours.
Getting a customer to even try a product or service is the biggest part of the battle — which explains why companies are willing to give away free stuff just to get people to consider a product without putting up a price barrier. In terms of reaching consumers, free samples or trials are often much more powerful, and much cheaper than traditional advertising.
On the other hand, giving free bribes to have people opting in your mailing list has become such a popular practice, that visitors have developed a BS radar and they can tell from the distance if yours is worth their time, and even more so, their email address.
A good freebie has foremost one important element: value for your audience. And that’s why you should focus less on “free” and more on the value of what you’re giving away. Value starts with offering something that your ideal customer really wants.
When your freebie is a book, article, webinar or podcast, Stella Orange, founder & creative director of StellaOrange.com suggests the following outline :
| Intro | Welcome + what’s the problemPaint a picture of how it’s showing up in their lives, and how it feelsReassure them there is a solution. That’s why this guide is aboutThis with context, might be a half page to a page |
| Context | Here you can explain why the problem persistsWhat’s the cost of not solving the problemWhat gets to happen AFTER they solve it?You might share a bit of YOUR story and how you came to “crack” the code on this stuff |
| Your 3-5 teaching points | Teaching pointPaint a picture of how it’s showing up in their daily livesReframe or give insightGive a simple exercise they can do right now to start to changeThis is where most of your content is. Maybe 3-5 pages |
| Wrap up + Call to action | “Now that you’ve got that solved, another problem crops up”Or: “Maybe you want support as you do this” |
HINT: it’s got to be an urgent problem that they KNOW they have.
If you already have a fair-sized audience, you can run a simple survey. Instead, if you are starting out or wish to explore a different niche than your usual one, leverage on tools brought to you by the courtesy of Internet:
Boost Blog Traffic’s author John Morrow, gives the following tip: Once you have identified some potential problems, write them out using the goal-obstacle template: I want [goal], but [obstacle]. For instance:
Then think what type of resource could you create that will help your audience to overcome the obstacle: a check-list, an e-book, a podcast, a cheat-sheet, blueprint etc. Remember, you’re not trying to solve the whole problem, just help the reader feel like they’re a little closer to achieving their goal.
And finally, don’t forget to give your checklist a powerful headline so potential subscribers will happily give you their email address to get their hands on it. Here are some tried -and true- patterns to get you started:
And last, but not least, craft a juicy opt-in for your website!
Here a practical case where you can see how a freebie was used to create interest in a high-end course. We transformed a simple list of items from a post into an attractive pdf to turn visitors into subscribers and lead them to register for a course.
Presenting your prospects a free resource that has actual value to them is vital. Whether your freebie is a book, podcast, sample, trial, checklist or other form of free promo, make sure you do the effort to find what kind of issues your target is dealing with for which they have not found a solution, a provide them with a taste of your solution.
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]]>Si se trata de atraer nuevos clientes, promover un producto o servicio específico o recopilar datos de contacto de su audiencia, las landing pages son donde las ideas se convierten en acción. Si bien su página principal o homepage es la que da la bienvenida a todos los clientes que lo visitan, presentando quién es usted y todos sus productos y servicios; las puertas accesorias o landing pages, constituyen pasadizos, no tan secretos, que permiten a los clientes llegar rápidamente a lo que están buscando.
Básicamente cualquier página de su sitio a la que dirija al público, diferente de su página principal, es considerada una landing page (literalmente, páginas de aterrizaje). Independientemente si se trata de un anuncio pago en Google Adwords, un banner, una publicación en Facebook o de un mensaje de correo electrónico, la puerta por la que entra el visitante después del click, tiene un enorme potencial para convertirlo en cliente. La pregunta es entonces: ¿qué bebe incluir una landing page para ser efectiva?
Para transformar visitantes en clientes potenciales, idealmente una landing page contiene:
Una fuente externa que promociona la landing page: un banner publicado en un diario o el mismo sitio, un aviso popup (que deben ser usados con mucho cuidado, pues generan mucho rechazo) o quizás un mail.Como punto extra, ya entrando a nivel experto: Idealmente debería incorporar acciones específicas de SEO (optimización en buscadores), con palabras clave que posicionen a la página en los resultados de páginas tipo Google, Bing o Yahoo.
Exponer mejor un producto o servicio específico, ya que lo convierte en protagonista solitario.
Exponencialmente ampliar las oportunidades de aparecer en los resultdos de los buscadores.
Generar mayores tasas de conversión porque su visitante se mantiene enfocado en su objetivo.
Exponer mejor un producto o servicio específico, ya que lo convierte en protagonista solitario.
Exponencialmente ampliar las oportunidades de aparecer en los resultdos de los buscadores.
Al poner el foco, lo convierte en protagonista solitario. Las landing pages apuntan a un segmento de su audiencia acotado, promueven un producto o servicio en particular y hacen que sus visitantes tomen una acción específica.
Las landing pages le permitiran incluso desarrollar los productos y servicios que su público prefiere o necesita, a través del análisis de sus visitantes o a través de encuestas.
Más allá de lograr una venta inmediata, las landing pages pueden ayudar a crear y fomentar una relación con sus clientes. Muchos visitantes de su sitio web no estarán aún dispuestos a comprar; por lo tanto, el objetivo es asegurarse de que se inscriban en su lista antes de abandonar su sitio. De esa manera usted podrá continuar nutriendo la relación, bien sea a través de correo electrónico, de sus redes sociales o idealmente a través de un newsletter.
Las landing pages pueden así utilizarse para permitir a los visitantes descargar inmediatamente, o solicitar recibir sus ofertas (cupones, libros electrónicos, informes, webinars, regalos, etc.), con la promesa de poder volver a contactarlos eventualmente.
Con el uso adecuado de landing pages, su sitio con cuentas puertas accesorias que permiten a los visitantes tomar acciones inmediatas y concretas, sin distracciones y absolutamente enfocados.
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]]>A medida que una empresa crece y evoluciona, ¿por qué su logotipo debe quedar inamovible? Todo lo contrario: debe reflejar la misma evolución, acorde a su propia transformación y los nuevos tiempos.
Es un hecho: un logotipo antiguo representa a una empresa antigua; y eso no es precisamente lo que queremos proyectar, en tiempos donde los clientes nos demandan constante renovación. Y en época de vorágine cibernética, necesitamos adaptarnos a ella. ¿Pero hace falta uno nuevo? Lo más probable es que baste con tan sólo un ligero “refresh”.
El poder supremo de la imagen
Lo mismo pasa con las imágenes (y el logo): debe transmitir la personalidad y su mensaje en tan solo un segundo, para causar impacto y detener a quien la ve. En una sociedad dominada por lectores perezosos, la imagen es quizás lo único que verán cuando hojeen nuestro folleto o visiten nuestra página web. Seguramente más de una vez le habrán preguntado por cosas que están ya allí, explicadas en detalle, pero que muy pocos llegan a leer.
El logo, arriba, destacado, será entonces el encargado de impresionar, cautivar, invitar y transmitir la personalidad de la empresa, qué hace, cómo es, cuál es su estilo. Difícilmente queramos que nos perciban como una empresa antigua, confusa, aburrida, y mucho menos del montón.
– Se ve anticuado
– Es demasiado complejo
– No refleja la personalidad de la empresa
– No representa a nuevas líneas de productos o servicios
– Los colores no son los adecuados
– Es muy similar a otro
– No tiene versiones que se adapten bien a todos los medios
Usted es y debe lucir único
No sólo usted debe ser único, sino parecerlo. Si su logo carece de originalidad; o peor aún, se parece demasiado a otros logotipos, corre el riesgo de que lo confundan con otros. Internet está plagada de servicios de logotipos que ofrecen diseños por tan solo 5 dólares; o plantillas en la que a un logo cualquiera le ponen su nombre (y luego el de otro cliente, y luego el de otro…). Muchas veces empresas u emprendedores con pocos recursos o ingenuos, compran logotipos “a medida” que fueron tomados y adaptados de bancos de imágenes. Seamos honestos, ¿cuánto tiempo le puede tomar a un verdadero profesional hacer un logotipo personalizado? Si su logotipo es completamente original, vamos bien!
Ni siquiera las empresas líderes se salvan de la clonación
No es raro encontrar logos parecidos; pero a veces, la similud es sospechosamente extraordinaria
Unico… además de profesional
Contratar al diseñador indicado es una inversión, no un gasto. Su imagen lo vale y lo acompañará por muchos años. De acuerdo a su presupuesto podrá elegir a un estudio de diseño o a un diseñador que trabaja por su cuenta (que posiblemente le dedique más tiempo y esfuerzo); pero en lo posible, huya de los aficionados que no conocen las reglas más elementales de diseño y comunicación.
Un logo no profesional puede transmitir la imagen no indicada
La percepción de los colores
Más allá de las preferencias y gustos personales, cada color transmite una sensación (amarillo-alegría, azul-tristeza, celeste-esperanza, rojo-pasión); y cada uno de ellos está socialmente asociado a diferentes conceptos (verde-conservación, oro-riqueza, azul-finanzas, rosado-femineidad, negro-elegancia).
Del papel a la pantalla
Hace ya algunos años, el uso de los logotipos se restringía casi exclusivamente a la papelería comercial, y simplemente tenía que lucir bien impreso. Hoy en día, las comunicaciones se trasladaron a medios digitales y audiovisuales, por lo cual el logo debe verse adaptarse y verse bien, tanto en un cartel de la vía pública como en un celular… y en una tablet, tanto en horizontal como vertical…. y una laptop, pc, lcd, etc. Usted precisará de versiones a full color, blanco y negro, grises y en negativo (en blanco para fondos de color), con calidad suficiente para que impriman bien y no se vean pixeladas al cambiar el tamaño de pantallas. Pero no todo logo va a lucir siempre bien!
Tiempos de “lifting” o “refresh”
El rediseño de logotipo o “logo refresh”, consiste en hacer retoques o pequeños cambios al logotipo actual, para mejorarlo o modernizarlo, pero sin cambiar su esencia, de modo que siga siendo reconocible por los clientes. Se trata de rejuvenecer la imagen para transmitir que la empresa se va adaptando a los nuevos tiempos, las nuevas tendencias; y quizás incluso a nuevos mercados.
La intemporalidad siempre vigente
Hace poco tiempo se puso de moda lo retro; y quizás piense que su logo volvió a ponerse de moda. Pero no, las modas vuelven, con variaciones. Y ese retro es un retro renovado, que no es precisamente idéntico a su retro.
Es posible que su logotipo permanezca vigente; precisamente esa es una de las características de un buen logo (que sean intemporales). Pero si su logo ya tiene más de 15 años, quizás necesite un “lifting” o algún ligero retoque.
Así como un logotipo debe transmitir los valores y estilo de una empresa, es fundamental proyectar su vigencia. Por ello puede ser necesario retocarlo de vez es cuando para adaptarlo a su evolución y los nuevos tiempos. Pero se pone mucho en riesgo si no es tratado en forma correcta y profesional, por lo cual es imprescindible su correcto desarrollo e cuidadosa implementación.
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]]>Si usted tiene un negocio, usted debe tener un sitio web. Punto. No hay duda. Pero siendo un sitio web tan fundamental para su negocio, ¿cómo asegurarse de que está eligiendo a la persona adecuada para construirlo?
Durante una conversación con un cliente que posee y gestiona un centro de idiomas, surgió este tema. Nuestro cliente se puso en contacto con nosotros para hablar sobre las maneras de hacer crecer su negocio. En algún momento surgió la conveniencia de aprovechar el enorme potencial de internet; y ahí mencionó que hace un par de meses le había encomendado a su sobrina la tarea de hacer un sitio para su empresa. Sin duda, pareciera algo natural, ¿verdad? Después de todo, cuando usted necesita un plomero o un electricista, le pide recomendaciones a algún vecino o amigo. Entonces, ¿por qué no hacer lo mismo en este caso, especialmente si se trata de un pariente cercano, y de paso le damos una mano? Sólo que la mencionada no es una profesional, pero “es muy buena con la computadora”. Lo mismo pasa con aquel vecino que dibuja muy bien, a quien le pudiéramos encargar un logotipo.
Y aquí viene la cosa. Un sitio web no es algo independiente, sino parte de su estrategia de marketing. Es una herramienta superpoderosa para hacer crecer su negocio. Construir un sitio sin tomar en cuenta esto, no sólo es una pérdida de dinero. Al así hacerlo está descuidando un elemento clave, con un inmenso potencial para alcanzar enormes resultados y llegar más rápido a sus objetivos. Usted necesita comprender claramente cómo el sitio web forma parte del rompecabezas de la estrategia de marketing, y así pueda estar seguro de que la estructura del mismo y su contenido trabajen para apoyar dicha estrategia. Pero muchos empresarios se apresuran contratando a quien tienen más a mano, pues sólo necesitan estar presentes en internet; y a medida que el negocio avanza, los defectos aparecen. Y el sitio web queda relegado, no se actualiza, nadie lo visita… y así pierde no sólo dinero, sino enormes posibilidades en un mundo cada vez más digitalizado.
Elegir sabiamente. Internet ha transformado muchas cosas en la vida moderna y ha puesto la tecnología a nuestro alcance. Hoy en día las posibilidades de tener un sitio en poco tiempo son infinitas, y existen herramientas que hasta le permiten hacerlo usted mismo. Tal cómo usted solo podría reparar el desagüe de la cocina y ahorrarse un plomero.
Sino, abundan personas que son muy buenos en WordPress y le ofrecen configurar un sitio en un día, pero sin pensar en la estrategia o los resultados a los que apunta. O quizás algunos diseñadores web crearán sitios preciosos, pero ¿estos sitios hacen lo que tienen que hacer? Y no estamos diciendo que no debe conformarse con su sobrina que “”es muy buena con la computadora”. Lo que estamos señalando es que la mejor manera de encararlo es a través de un profesional, que se tome el tiempo para sentarse con usted a hablar de lo que le gustaría ver suceder, lo que es importante para sus clientes, ¿cuáles son los resultados que precisa? Si esa persona es su sobrina, un amigo o una empresa es irrelevante, pero debe estar seguro de que ellos puedan comprender, interpretar y proyectarlo en su sitio web. Y que luzca precioso, también, ¡por supuesto!
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]]>Si se trata de atraer nuevos clientes, promover un producto o servicio específico o recopilar datos de contacto de su audiencia, las landing pages son donde las ideas se convierten en acción. Si bien su página principal o homepage es la que da la bienvenida a todos los clientes que lo visitan, presentando quién es usted y todos sus productos y servicios; las puertas accesorias o landing pages, constituyen pasadizos, no tan secretos, que permiten a los clientes llegar rápidamente a lo que están buscando.
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| Context | Here you can explain why the problem persistsWhat’s the cost of not solving the problemWhat gets to happen AFTER they solve it?You might share a bit of YOUR story and how you came to “crack” the code on this stuff |
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Website and logo are a vital part of your business communication and tool to lock in potential clients. You can have a well designed logo and a site that not only looks good, but does what it has to do, on a limited budget when you know what to look for.
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